برند بهترین ابزار بازاریابی و موفقیت یک سازمان، شرکت یا موسسه است که معرفی کننده یک سازمان یا شرکت با همه ابعادش است. فی الواقع یک برند معرفی کننده کالاها، خدمات و اهداف شرکت شما بوده و آن را در ذهن بیننده، مشتری و مصرف کننده مجسم می سازد.
به نقل از مجله اینترنتی یک آموزگار ثبت برند در تمامی رشته های مشاغل مختلف با خدمات و کالاهای متفاوت در زمینه های بازرگانی، تولیدی، فروشگاهی و خدمات قابل اخذ می باشد که می تواند به طور مستقیم بر روی کالای قابل عرضه اعتبار بخشی کند و انحصار و حمایت دولت را در پشتیبانی از صاحب برند را به همراه دارد.
در صورت ثبت علامت تجاری در صنف خود می توانید انحصار را در اختیار خود گرفته و اجازه استفاده و کپی برداری را از رقبای خود بگیرید.
شرایط ثبت برند چیست؟
هنگام ثبت باید دقت شود که برند مورد نظر شرایط ثبت برند را داشته باشد.
برخی از فاکتورهای موجود در برند و طرح ان باعث می شوند برند به ثبت نرسد. این فاکتور ها عبارتند از:
واژه های عام : واژه هایی که کاربرد همگانی دارند و عمومیت داشته و نمی تواند تخصیص داده شود. مانند میز، کیف، ماشین و …
واژه های توصیفی : کلماتی که کاربرد انها برای توضیح و تفسیر نوع کالا ها و خدمات می باشد و نمی تواند تخصیص داده شود. مانند ترش برای سرکه، شیرین برای شیرینی و … .
علائم گمراه کننده و فریب دهنده : علائم و نشانه هایی که مصرف کننده و مشتری را نسبت به اصالت و ماهیت و یا حتی مبدا جغرافیایی کالا و خدمات به اشتباه خواهند انداخت. مثلا برای کیف استفاده از نماد گاو مستلزم تولید چرم طبیعی است در غیر اینصورت نماد گاو گمراه کننده تلقی خواهد شد.
علائمی که مخل نظم عمومی و اخلاق حسنه باشند : هرگونه ترکیبی از عکس ها و نماد هایی که در خور شعونات اسلامی و فرهنگ جامعه مصرف کننده نباشد و به عنوان حروف زشت و یا تصاویر نا متجانس شناخته شوند.
البته موارد دیگری هم در قانون ثبت بین المللی برند ( wipo) به ان اشاره شده که همه کشور ها تقریبا با ان اشتراک عقیده دارند و اینگونه علامت ها را ثبت نمی کنند. مواردی همچون استفاده از علائم مملکتی و دولتی، پرچم کشور ها، نشان کشور ها و سازمان ها و آژانس های بین المللی، و … که تنها در صورت داشتن مجوز معتبر قابل استفاده در برند و علامت تجاری هستند.
اما اگر برند با تمامی اوصاف و تعاریف بالا همسان باشد و معتبر شناخته شود ولی نتواند هر یک از المان های زیر طبق ماده ۳۲ قانون تجارت را در بر داشته باشد باز هم شرایط ثبت برند را ندارد و نمی تواند به ثبت برسد:
- توانایی ایجاد تمایز در بین کالاهای یک شرکت با شرکت دیگر را نداشته باشد
- خلاف موازین شرعی و انسانی و حقوقی باشد و یا نظم و قانون اجتماعی را تحت الشعاع قرار دهد
- باعث شود مشتری نسبت به مبدا جغرافیایی کالا دچار سوء تفاهم شود.
- از نشان های مشابه و یا الگو برداری شده از نشانه های ملی و حکومتی و یا بین المللی باشد
- مشابه و یا به شکل خیلی نزدیکی همانند سایر برند ها و علائم تجاری دیگر باشد به شکلی که مشتری و یا مصرف کننده را فریب دهد.
- کپی برداری شده باشد و دقیقا مشابه برند دیگری باشد که به نام فرد یا شرکت دیگری است. البته در صورتیکه برند قبلا استفاده شده باشد و اعتبار قبلی ان مدت ها باشد به اتمام رسیده باشد می تواند توسط فرد دیگری به شرط نداشتن مدعی به ثبت برسد.
- برای اطمینان از دارا بودن شرایط ثبت برند لازم است که قبل از آن استعلام برند صورت گیرد (استعلام برند قبل از ثبت)
با استعلام برند قبل از ثبت می توان از اسامی، طرح ها و شکل های برندهایی که قبلا ثبت شده اند به همراه نوع کالا یا خدمات و طبقه ی ثبت شده در آن اطلاع پیدا کرد.
استعلام برند قبل از ثبت، موارد ذیل را اعلام خواهد کرد:
- اگر در عنوان علامت مشابه عبارت مورد نظر وجود داشته باشد.
- یکی از کلمات عنوان علامت عینا برابر عبارت مورد نظر باشد.
- در عنوان علامت مشابه عنوان مورد نظر وجود داشته باشد.
در صورت ثبت علامت مورد نظر در سازمان ثبت اسناد و املاک کشور ، شماره ثبت و مالک علامت نیز قابل شناسایی خواهد بود.
مراحل ثبت برند را بدانیم :
مرحله نخست ثبت برند ، انتخاب نام مناسب برند از میان نمونه اسم برند و اسامی خلاقانه ای که انتخاب کرده اید است.
ابتدا لازم است که برای انتخاب نام برند چند نکته مهم را در نظر گرفت. اول اینکه اسامی مشهور را نمی توان ثبت کرد. در ضمن اگر نام انتخابی با نام برند دیگری بیش از ۵۰% تشابه داشته باشد نیز قابل ثبت نمی باشد. البته این حالت در طبقات مربوط به مواد غذایی، آشامیدنی، سلولزی، ایمنی، لوازم خانگی، آرایشی و بهداشتی بیشتر اتفاق می افتد.
یکی از مواردی که در ثبت برند ممنوع می باشد، استفاده از نام مناطق جغرافیایی می باشد. بنابراین برای جلوگیری از رد نام، می توان از نام های مختلط و چند سیلابی برای ثبت برند در طبقه شلوغ، استفاده کرد. اگر برندی که می خواهید ثبت کنید داری لوگو نیز باشد، بهتر است از طرح های ساده و قابل فهم و زیرکانه استفاده نمود.
بیشتر بخوانید: نمونه اسم شرکت
به طور کلی ثبت برند به شکل حقیقی یا حقوقی الزام به ثبت شرکت ها به صورت قانونی انجام می گیرد. و شما می توانید از یک برند هم نام فارسی آن را ثبت کنید و هم نام انگلیسی آن را. برای انتخاب نام برند شئونات اسلامی را باید حتما مد نظر داشت زیرا در غیر این صورت با اخطار مواجه خواهید شد. اگر برند شما ثبت شده باشد ولی به شکل زیرکانه یا متقلبانه ای شبیه به یکی از برندهای مشهور باشد،
این موضوع از طرف صاحبان برند قابل شناسایی می باشد و حتی اگر ثبت هم شده باشد، قابلیت ابطال یا برگشت دارند.
مرحله دوم ثبت برند ، تقاضای اظهارنامه ثبت برند
بعد از انتخاب نام برند با موازین گفته شده، باید برند را ثبت نمود. برای ثبت برند در ایران باید استعلام برند کرد تا تکراری بودن یا تشابه آن مشخص شود. سپس اظهارنامه شما در سامانه اداره مالکیت صنعتی ثبت می شود. بعد از ۴۵روز حدودا پس از ثبت اظهارنامه، کارشناسان اداره مالکیت صنعتی کرج نظر نهایی خود را برای ثبت برند در کرج به آگاهی شما می رسانند.
بعد از تایید نام، آگهی تقاضا برای ثبت برند صادرخواهد گردید. البته تا ۳۰ روز بعد از چاپ آگهی تقاضا می توان اعتراض کرد. اگر اعتراض نباشد آگهی دوم در روزنامه رسمی چاپ می شود و در آخر گواهی ثبت برند ۱۰ ساله صادر می شود که تحویل مالک برند می گردد
ثبت برند به دو شکل قابل انجام می باشد:
ثبت برند برای شخص حقوقی
ثبت برند برای شخص حقیقی
مدارک ثبت برند حقوقی
۱- جواز کسب
۲- مدارک شرکت و روزنامه اگهی تاسیس ان
۳- کپی شناسنامه و کارت ملی شخصی که در شرکت دارای حق امضاء باشد
۴-تصویر برند در ابعاد ۶ در ۶ به تعداد ۱۲ عد د
۵-در برگه ای جدا توصیفی در باره نام و طرح و اثبات وجود ان در فرهنگ لغا ت
مدارک ثبت برند برای شخص حقیقی
۱-جواز ثبت برند یا پروانه کسب
۲-کپی شناسنامه و کارت ملی
۳-تصویر برند در ابعاد ۶ در ۶ به تعداد ۱۲ عدد
۴- در برگه ای توصیفی در براه نام و طرح و اثبات وجود ان در فرهنگ لغات
هزینه ثبت برند چقدر است؟
اولین نکته ای که باید در مورد هزینه ثبت برند یا علامت تجاری بدانید این است که هزینه های ثبت برند بستگی مستقیم به نوع برند دارند و بنا به شرایط موجود تغییر می کنند.