به جرات می توان گفت که بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) یکی از رایج ترین اصطلاحات مورد استفاده در بازاریابی آنلاین است. گرچه بسیاری از ما به فواید آن آشنا هستیم، اما ممکن است از آن به عنوان یک تمرین برندینگ دیجیتالی به طور موثر استفاده نکنیم. به نظر شما چند نفر از ما واقعاً برندینگ دیجیتال را می‌فهمند و تأثیر SEO در آن را درک می‌کنند؟
خوب، برای بهتر درک این مفهوم، بیایید با یک مقدمه پایه درباره سئو و برندینگ دیجیتال شروع کنیم.
SEO چیست؟
سئو فرآیند بهینه‌سازی یک وبسایت یا صفحه وب از طریق ابزارها و بهترین شیوه‌ها است تا به طور طبیعی در نتایج جستجو بهتر رتبه بندی شود. در این فرآیند نتایج بسیاری قابل ارزشی از جمله افزایش ترافیک، افزایش آگاهی از برند، تولید سرنخ‌ها و درآمد بیشتر و غیره وجود دارد.
SEO چگونه کار می‌کند؟
سئو در سطوح مختلفی انجام می‌شود، اما اینجا مبانی پایه آن را بررسی می‌کنیم. موتورهای جستجویی مانند گوگل، بینگ و یاهو از کرالرهایی استفاده می‌کنند که صفحات وب را ایندکس می‌کنند. این کرالرها از سیگنال‌های رتبه‌بندی مختلف استفاده می‌کنند تا محتوای مرتبط‌تر را برای هر جستجو یا پرسش خاصی ارائه دهند. برخی از مهم‌ترین سیگنال‌های رتبه‌بندی شامل بک‌لینک‌ها، تراکم کلمات کلیدی، جامعیت محتوا، سرعت بارگذاری صفحه و سازگاری با موبایل است است.
سئو همه چیز درباره بهینه‌سازی صفحات وب است و تلاش برای نمایش آن‌ها در بالاترین جایگاه ها برای هر جستجوی مرتبط است
برندینگ دیجیتال چیست؟
بسیاری از مواقع، برندینگ دیجیتال با بازاریابی دیجیتال اشتباه گرفته می‌شود. در واقع، بازاریابی دیجیتال به آنچه که شما برای تبلیغ برند یا کسب و کار خود به صورت آنلاین انجام می‌دهید، اشاره دارد. از سوی دیگر، برندینگ دیجیتال به درک مشتری و تصویر برند یا کسب و کار شما در فضای دیجیتال مربوط می‌شود. به عبارت دیگر، این شخصیت آنلاین برند شماست.
چرا برندسازی دیجیتال مهم است؟
در عصر امروز، تعامل دیجیتال به طور تصاعدی افزایش یافته است. در یک اینفوگرافیک در شبکه های اجتماعی امروز مشاهده می شود که نوجوانان تا ۹ ساعت در روز را در شبکه های اجتماعی سپری می کنند. برندها و کسب و کارها از این مزیت استفاده می کنند و خود را از طریق تبلیغات هدفمند به مخاطبان زیادی معرفی می کنند.
اینجاست که برندسازی دیجیتال شروع به ایجاد تفاوت می کند. در دریایی بی پایان از کلیشه های بازاریابی، برندسازی دیجیتال قصد دارد داستان یک برند را به روشی منحصر به فرد منتقل کند که با مخاطبان هدف آن طنین انداز شود. در نتیجه، این به افراد کمک می کند تا تصور مثبتی در مورد برند مورد نظر شکل دهند و به نوبه خود باعث ایجاد تعامل و وفاداری نسبت به آن می شود. به طور خلاصه، برندسازی دیجیتال به افراد کمک می کند تا قبل از اینکه با یک برند یا یک تجارت ارتباط برقرار کنند، احساس خوبی در مورد آن داشته باشند. اکنون که به اصول سئو و برندسازی دیجیتال پرداختیم، بیایید به سوال مهمتر برویم.
سئو چگونه بر برندینگ دیجیتال تاثیر می گذارد؟
سئو نقش مهمی در نحوه شکل گیری شخصیت آنلاین کسب و کار شما و نحوه درک و برخورد شما با مشتریان دارد. بیایید نگاهی به برخی از حوزه های کلیدی برندسازی دیجیتال که تحت تاثیر سئو قرار می گیرند بیندازیم.
- سئوی رسانه های اجتماعی به شما کمک می کند تا آنچه را که در صنعت شما ترند است، آنچه مردم در مورد آن می گویند و رهبران صنعت به آن واکنش نشان می دهند، تجزیه و تحلیل کنید. می‌توانید از این داده‌ها برای شناسایی مسیرهای جدید درد صنعت مورد نظر و تعیین نیازهای مخاطبان هدف خود استفاده کنید، که به تعریف رویکرد برند شما برای برندسازی دیجیتال کمک می‌کند.
- در حوزه بهینه‌سازی موتورهای جستجو، اثبات اجتماعی عامل مهمی برای برند دیجیتالی یک کسب‌وکار است. این بیشتر شامل سیگنال‌های اجتماعی مانند لایک، Dislike (نپسندیدن)، اشتراک‌گذاری، پین کردن، بازدید، فالوور و غیره می شود. هر چه سیگنال‌های اجتماعی بهتر باشد، اثبات اجتماعی معتبرتر است. در نتیجه، این بر کیفیت برندسازی دیجیتال شما نیز تأثیر می گذارد.
- سئوی تصویری به شما کمک می‌کند تا داستان برندتان را بهتر منتقل کنید و آن را از نظر بصری جذاب می‌کند تا جایی که نیاز به پاسخ یا نظر احساس شود.
- سئو به برند شما کمک می کند تا بهتر به گروه هدف شما دسترسی پیدا کند و منجر به نرخ تبدیل بالاتر و کاهش هزینه های بازاریابی می شود.
- همچنین به برند شما کمک می کند تا تجربه کاربری بهتری را در تمام پلتفرم های دیجیتال ارائه دهد. این به طور مستقیم بر تصویر برند شما تأثیر می گذارد و نیز به شکل دادن به برند دیجیتالی شما کمک می کند.
- بهبود SEO به طور طبیعی و به صورت اصولی به برندسازی دیجیتال برند شما کمک می‌کند، وظیفه اصلی SEO افزایش قابلیت مشاهده آنلاین برند شما است. با بهبود عملکرد و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو، برند شما به راحتی تر در دسترس مخاطبان و کاربران قرار می‌گیرد و قابلیت مشاهده بیشتری دارد. این افزایش دسترسی و مشاهده به برند شما، بهبود برندسازی دیجیتال شما را تقویت می‌کند.
با بهبود Local SEO، وقتی که کاربران در جستجوی محلی خدمات یا محصولات مرتبط با برند شما هستند، برند شما به صورت محلی قابل دسترسی و مشاهده است. این به برند شما امکان می‌دهد تا با مخاطبان محلی در ارتباط بوده و روابط مشتریان پایداری را شکل دهد. به طور کلی، Local SEO به برند شما این امکان را می‌دهد تا در بازار محلی حضور قوی‌تری داشته باشید و با مشتریان محلی ارتباط برقرار کنید، که این می‌تواند به ایجاد روابط بلندمدت و پایدار کمک کند.
کلام آخر
در نهایت، دیجیتال برندینگ و سئو (SEO) دو عامل بسیار حیاتی برای رشد و موفقیت برندها در دنیای آنلاین هستند. با بهره‌گیری از استراتژی‌های برندینگ دیجیتال، برندها می‌توانند هویت آنلاین خود را ایجاد کنند و بازاریابی مؤثری را در محیط آنلاین انجام دهند. همچنین، با بهینه‌سازی سئو و بهبود قابلیت مشاهده در موتورهای جستجو، برندها می‌توانند به راحتی در دسترس مخاطبان خود قرار بگیرند و رقابت را در بازار آنلاین بهبود بخشند. با ترکیب این دو عامل و استفاده از روش‌های مدیریتی مناسب، برندها می‌توانند به توسعه و ارتقای برند خود بپردازند و روابط مشتریان قوی و بلندمدت را برقرار کنند.